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    2022年全球服裝品牌價值榜:Dior衛(wèi)冕全球最強服裝、快時尚整體下降

    作者:admin 點擊:915 日期:2022-5-21 17:02:31

    根據(jù)Brand Finance近日發(fā)布的2022年最具價值服裝品牌年度報告,由于疫情使得居民的健康意識強化,各類運動需求增加,運動服飾也走向高景氣賽道。

    Brand Finance每年都會對全球5000個最大的品牌進行評估并排名,全球最具價值和實力最強的50個品牌會被列入年度Brand Finance Apparel 50榜單中。

    自該榜單設立以來,耐克一直位居全球最具價值服裝品牌的頭把交椅,其品牌價值增長9%至332億美元。阿迪達斯的品牌價值增長2%至146億美元,彪馬的品牌價值攀升13%至45億美元,Lululemon的品牌價值增長28%至42億美元。

    相比之下,斯凱奇(品牌價值增長68%至32億美元)和李寧(品牌價值也增長68%至20億美元)這類品牌增長較快。 

    2022年全球服裝品牌價值榜:Dior衛(wèi)冕全球最強服裝、快時尚整體下降

    奢侈服裝品牌增幅最大

    在前50個服裝品牌中,奢侈服裝品牌的品牌總價值今年增長了21%(從1030億美元到1250億美元),運動裝品牌今年增長了10%(從680億美元到74億美元)10億美元),而快時尚品牌下降了7%(從440億美元降至410億美元)。

    在疫情期間,居家健身逐漸代替了戶外運動,大多消費者選擇舒適而非時尚的品牌,運動裝和運動休閑品牌的品牌價值穩(wěn)步增長。

    不斷變化的市場動態(tài)

    自疫情爆發(fā)以來,服裝行業(yè)的市場動態(tài)發(fā)生了巨大變化。后疫情時代的消費者情緒提高了高端奢侈品牌的品牌價值,包括LV、阿瑪尼和寶緹嘉,快時尚品牌價值下降。

    Brand Finance董事總經理RichardHaigh表示:“奢侈品和運動品牌掌握了以便利為核心的營銷策略,推出了在線配送服務。加上以DTC渠道優(yōu)先的營銷活動,該行業(yè)品牌在疫情肆虐和供應鏈危機中的高增長值得期待?!?/p>

    快時尚品牌價值下降

    新冠疫情影響終端消費需求持續(xù)疲軟,使得業(yè)績不及預期:ZARA(品牌價值下降1%至130億美元)、H&M(品牌價值上升3%至127億美元)、優(yōu)衣庫(品牌價值下降26%至96億美元)、Primark/Penneys(品牌價值下降10%)。

    疫情期間,隨著居家辦公和實體店的關門,消費者對在線購物的需求增加,而在線購物的便利性在大部分經濟體中越來越受歡迎。許多消費者無法在實體店購物,繼而轉在線購買。

    許多快時尚服裝品牌依靠實體店進行大量銷售,聚焦以店效帶動增長,但由于疫情導致大規(guī)模店面關閉,快時尚服飾品牌面臨著品牌模式根本性顛覆的困境。額外的物流和配送成本進一步加劇了在線銷售低利潤產品的難度,這導致服裝行業(yè)快時尚板塊的品牌價值下降。

    消費者信心回升

    隨著該行業(yè)在過去兩年大幅貶值后復蘇,十大奢侈品牌中有九個正在逐漸恢復增長。由于疫情人們無法外出旅行,消費者情緒隨著服裝支出的增加而增強。與許多其他經濟部門一樣,像旅行這樣的非必需消費支出更多地被用于服裝等商品,尤其是高端奢侈品。與快時尚品牌相比,奢侈品牌更能應對疫情期間行業(yè)所經歷的巨大變化。

    報告顯示,LV(品牌價值增長58%至234億美元)、GUCCI(品牌價值增長16%至181億美元)和阿瑪尼(品牌價值增長9%至33億美元)等奢侈品牌的品牌價值飆升。

    不僅如此,此次前50名的新進入者大多是奢侈品牌:BOSS(品牌價值增長54%至17億美元)、Bottega Veneta(品牌價值增長25%至17億美元)和奢侈珠寶品牌VanCleef&Arpels(品牌價值增長37%至17億美元)。

    BOSS是一個新品牌,前身為HugoBoss(雨果博斯),后被拆分為兩個獨立的品牌:Hugo和BOSS。為了在疫情期間推廣該品牌,BOSS利用其社交平臺開展了“Phygital”活動,推出了一系列運動裝,該活動在4天內實現(xiàn)了39億次的瀏覽量。

    該活動提高了社交媒體的關注度和曝光量,同時也帶來了大量的訂單。通過在線購物增加可訪問性,LV和阿瑪尼等眾多奢侈品牌在疫情期間迎來了新的客戶群。

    Dior衛(wèi)冕全球最強服裝品牌稱號

    除了計算品牌價值外,Brand Finance還通過評估營銷投資、利益相關者權益和業(yè)務績效的指標平衡計分卡來確定品牌的相對實力。

    Brand Finance對利益相關者權益的評估符合ISO20671標準,納入了來自超過35個國家和近30個行業(yè)的10萬多名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。
    圖片

    Dior憑借AAA品牌評級和88.4分(滿分100)的品牌強度指數(shù)(BSI)被評為最強服裝品牌。在過去的一年里,Dior開展了一系列數(shù)字營銷活動來與在線客戶互動。最重要的是,該品牌充分利用社交平臺開展了網(wǎng)紅營銷活動吸引了許多年輕消費群體。

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